一：品牌设计

　　品牌设计主要考虑三个因素：品牌故事、核心用户和品牌形象设计

　　品牌故事：从奢侈品牌和国际大品牌的创立故事，到街头小店的轶事传说，都有一个关于自己品牌的小故事，有助于品牌形象的快速建立。

　　核心用户：核心用户实际上是与产品结合在一起的。然而，除了一些纯粹以产品为导向的品牌，找到核心用户可以建立牢不可破的品牌形象。例如，高端奢侈品牌永远不会为了追求产品实用性而牺牲自己独特的设计。

　　品牌形象设计：品牌形象设计包括品牌名称（英，双语版）、品牌标志和品牌口号（英，双语版）。设计品牌形象时，考虑产品的因素往往大于品牌受众的因素。只有品牌形象设计贴近产品，品牌初期的品牌认知度才会迅速提高，品牌形象才会迅速在用户心中建立。

　　然而，品牌受众也是一个重要因素。对于年轻和激进的用户，品牌形象可以设计得更有活力和新鲜；对于保守、稳重和年长的用户来说，品牌形象设计应该突出品味和厚度。

　　二：品牌传播

　　随着移动互联网和5G时代的到来，品牌传播不同于纸质媒体、电视和个人电脑时代。有必要选择适合品牌形象的渠道和形式，找出符合品牌形象的用户群体，并做出准确的触摸。同时，不同的频道和不同的用户群体应该采用不同的内容形式：图片、视频、直播、种草等。

　　三：品牌发展

　　品牌发展主要是品牌服务能力的发展。许多品牌都在快速销售自己的产品，但服务能力跟不上，导致用户体验受到不可逆转的损害，从而对品牌形象造成严重打击。因此，在增加用户数量和扩大市场的同时，品牌必须注重服务能力的提高。此外，服务能力不分为高端品牌和低端品牌。服务就是服务，以人为本的服务才是真正的服务。

　　四：品牌衍生

　　品牌衍生可以在品牌发展到一定程度，原有市场规模达到瓶颈，自身能力能够应对多品牌发展时进行。不要为了多品牌发展不顾自身实力，盲目推出新品牌和新项目。应该先培训更多的品牌用户和细分品牌用户，然后才能进行品牌衍生。